知网论文检测入口样例–女性网友群体网购的营销策略

2017-07-26 作者:小编

知网论文检测入口样例--女性网友群体网购的营销策略

当前我国女性网友群体网购的现状 在商品消费中, 女 性网友群体是永远走在消费 前沿的生力军。 以 女性为主的女性网购群体为我国 网购交易平台带来了行业的发展机遇, 其特点如下:

(一 )网 购影响力扩大 我国网民的数量以及参与网购的数据显示, 我 国的网购具有较为广阔的市场, 呈现一种持续快速 上涨的趋势。 同 时, 网购的影响力已经由城市走向 乡村, 由都市潮人普及到各个年龄段的人群, 人们 对网购的认识逐步认可和提升, 在网络购物平台的 运用上呈现常态化。 据 中国互联网网络信息中心发 布的数据, 我国网民规模已达 6 .18 亿 人, 而截止到 2014 年 5 月 ,我 国的网购人数已达 3 亿 人。 其 中, 男 性网民所占的比例为 5 .5, 女 性网民的比例为 4 .5, 但女性的网络购物累计金额呈现明显的两极分化 状态, 特 别是累计购物金额 1 00 元 以下与 1 00000 元以上的女性比例比男性高出近 2 0 个 百分点。

(二 )网 购产品种类齐全 现代社会中, 快节奏的工作生活方式, 让人们下 班后感觉十分疲惫, 甚至没有精力去商场购物消费。 而网购足不出户就能够购买到所需要的商品, 并 且 这些商品大到家具、 汽车, 小到食品、 百货, 只有你想 不到的商品, 没有淘宝上买不到的商品。 各 种商品,不同款式,不同性能 ,丰富齐全 ,给人们提供了更多 的挑选余地。在调查中 ,大多数女性网友网购消费的 主要动机就是看中网购商品种类齐全、节省时间 ,这 也是一大部分职业女性选择网购的原因。

(三 )网购用户以女性为主 在我国高达 6 .18 亿 的网民中有 3 亿 的网购人 群,从相关数据看 ,我国的网购用户还在逐年增长 。 特别是女性更是网购的生力军。 如在调查中 ,我们 发现,网购主要以女私营业主和家庭妇女为主 。 她 们的群体职业身份呈多元化状态,从职业女性逐步 延伸到了家庭主妇等各行业、 各种身份的女性中 , 她们是中国网购的基础。 在这个基础上 ,电商将网 购电子交易打造成为重要的贸易方式之一。 在 2 013 年全国经济形势座谈会上, 淘宝当家人马云汇报 说,淘宝公司虽然只有两万五千名员工 ,但在淘宝 网开店的公司有 9 00 万 家, 而比较活跃的店就有 300 多 万家。 其中女性店主与女性网友消费群体 ,是 网购的主要消费来源。 国家总理李克强随后称赞淘 宝为我国的新经济创造了一个消费时点。 但是 ,面 对如此庞大的女性消费群体,中国的网购还存在着 很多不足,如商品与卖家描述不符 ,售后服务不到 位等,需要网购平台进行改正 。

网络购物是我国市场经济环境下成长起来的 一种贸易方式。 同时也是女性消费者大量投入和喜 欢的交易方式。 女性群体尤其是职业女性 ,选择网 购存在着多种原因, 主要是灵活的网络消费方式 , 方便快捷的物流配送,品种齐全的商品 ,和实体店 相比的便宜价格,方便快捷的物流 。 这使女性消费 者足不出户就可以逛遍商店,不受时间 、地域的限 制,能充分满足购物的心理和实际需求 ,不断提高 其购物兴趣。

要想进一步加 快网购的稳定持续健康发展,争取更大的女性消费 市场,网店商家必须从管理 、服务 、安全 、诚信 、物流 等多个方面制定营销策略, 与消费者之间达成公平、信任的消费交易模式 ,才能够将网购进行到底 。

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